广告艺术设计专业（专科）专业介绍（专业代码：650103）
一、专业介绍
广告艺术设计专业为普通高等教育专科专业，基本修业年限为三年，主要面向高中毕业生或具有同等学力者。本专业以广东为立足点，辐射粤港澳大湾区，借助专业基础课程、专业核心课程、专业选修课程、专题实训课程、毕业设计等一系列实践教学环节，培育具备良好综合素养的广告创意设计专业人才。该专业可从事的职业方向涵盖广告设计公司、多媒体制作工作室、美术培训机构等企事业单位，毕业生可胜任广告设计师、品牌策划师、包装设计师、画册设计师、美工等职业岗位。
二、培养目标与规格
（一）培养目标
本专业以立德树人为根本任务，全面推进课程思政和劳动教育，培养具有家国情怀和创新精神的，德智体美劳全面发展的高素质应用技术型人才。专业面向广告和平面设计行业企业，要求学生掌握平面设计知识和广告设计创意技能、图片编排技能、包装设计技能、品牌策划与推广技能、画册设计技能等，具备广告设计与制作职业素养，能从事广告及平面设计岗位工作。
（二）培养规格
按职业岗位可分为：广告设计师、品牌策划师、包装设计师、自媒体运营师、美工等，其知识、能力、素质结构和主要链接课程如下：
1、广告设计师
（1）知识要求：常用平面设计软件相关知识；设计完整平面广告设计效果图知识；广告设计、版式设计相关知识。
（2）能力要求：具有感受美、表现美、鉴赏美和创造美的能力；熟练制作各类形式和规格的平面广告效果图的能力。
（3）素质要求：具有正确世界观、人生观和价值观，具有深厚爱国情感、国家认同感，具有社会责任感与参与意识；具有良好的职业道德、职业素养以及职业生涯规划意识；具有绿色环保意识、安全意识以及创新精神。
（4）主要链接课程：《图形图像处理（photoshop辅助）》、《矢量图形设计（Illustrator辅助）》、《图形创意设计》、《字体设计》、《商业插画设计》、《版式设计》、《平面广告设计》、《标志与VI》、《动态设计》等。
2、品牌策划师
（1）知识要求：常用平面设计及其软件相关知识；品牌策划、实施和管理相关知识；标志与VI、包装设计相关知识及其软件表现。
（2）能力要求：具有品牌策划的能力；有设计品牌标志、品牌字体、品牌包装的能力。
（3）素质要求：具有正确世界观、人生观和价值观，具有深厚爱国情感、国家认同感，具有社会责任感与参与意识；具有良好的职业道德、职业素养以及职业生涯规划意识；具有绿色环保意识、安全意识以及创新精神。
（4）主要链接课程：《标志与VI》、《图形图像处理（photoshop辅助）》、《矢量图形设计（Illustrator辅助）》、《图形创意设计》、《商业插画设计》、《商业广告摄影》、《商业包装设计》、《品牌全案策划与设计》等。
3、包装设计师
（1）知识要求：常用平面设计及其软件相关知识；各类商品包装外形设计的知识；纸盒、容器设计相关知识。
（2）能力要求：具有各类商品包装和设计制作的能力。
（3）素质要求：具有正确世界观、人生观和价值观，具有深厚爱国情感、国家认同感，具有社会责任感与参与意识；具有良好的职业道德、职业素养以及职业生涯规划意识；具有绿色环保意识、安全意识以及创新精神。
（4）主要链接课程：《字体设计》、《商业插画设计》、《版式设计》、《图形创意设计》、《影视广告包装》、《商业广告摄影》等。
4、自媒体运营师
（1）知识要求：常用平面设计及其软件相关知识；具有短视频制作、交互设计基础知识；具有动态设计、版面设计、字体设计相关知识。
（2）能力要求：熟练短视频剪辑与制作、UI界面设计及动态排版制作的能力。
（3）素质要求：具有正确世界观、人生观和价值观，具有深厚爱国情感、国家认同感，具有社会责任感与参与意识；具有良好的职业道德、职业素养以及职业生涯规划意识；具有绿色环保意识、安全意识以及创新精神。
（4）主要链接课程：《图形图像处理（photoshop辅助）》、《矢量图形设计（Illustrator辅助）》、《图形创意设计》、《短视频制作（PR）》、《字体设计》、《版式设计》等。
5、美工
（1）知识要求：常用平面设计及其软件相关知识；进行淘宝美工和艺术插图设计的知识；具备版式设计、商业插画设计、图形设计、传统图案设计知识及其相关软件的知识。
（2）能力要求：具备相关的软件操作能力以及淘宝美工设计、插画设计的能力。
（3）素质要求：具有正确世界观、人生观和价值观，具有深厚爱国情感、国家认同感，具有社会责任感与参与意识；具有良好的职业道德、职业素养以及职业生涯规划意识；具有绿色环保意识、安全意识以及创新精神。
（4）主要链接课程：《图形图像处理（photoshop辅助）》、《矢量图形设计（Illustrator辅助）》、《图形创意设计》、《字体设计》、《电商视觉设计》、《商业插画设计》、《版式设计》、《平面广告设计》、《标志与VI》、《UI设计》等。
三、课程体系
课程类别 | 学分 | 课程名称 |
公共基础课（28.46%） | 必修课 | 29 | 军事理论、思想道德与法治、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、大学体育、高职英语等 |
选修课 | 6 | 职业素养、自然科学、人文社科 |
专业课（47.97%） | 基础课程 | 25 | 设计素描、设计色彩、设计构成、字体设计、图形图像处理（photoshop辅助）、矢量图形设计（Illustrator辅助）、商业广告摄影、图形创意设计、广告策划与创意、短视频制作（PR）、电商视觉设计、商业插画设计 |
核心课程 | 26 | 平面广告设计、影视广告包装、标志与VI、商业包装设计、文化创意产品设计与开发、品牌全案策划与设计 |
选修课程 | 8 | IP形象设计、动态设计、设计竞赛方向、版画设计、版式设计、UI设计 |
素质教育课（5.69%） | 素质拓展、创新创业 | 7 | 劳动教育与实践、军事技能、创新创业意识及项目训练 |
专业实践课（17.88%） | 校内实践 | 2 | 电商专题设计、广告专题设计 |
校外实践 | 20 | 专业综合实践及劳动实践、顶岗实习 |
合计 | 123 |
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四、师资队伍
教师队伍人数共32人，其中副教授3人，讲师10人，助教及其他初级职称19人。具有硕士及以上学位有32人，占比100%。
五、教学条件
拥有10间实验室，分别是数字非遗实训室、文创产品设计研发中心、模型室、 计算机辅助设计实验室（4间）、画室（3间），能很好的满足教学所需。
数字非遗实训室
计算机辅助设计实验室
画室
六、专业特色
（一）与行业岗位紧密贴合的课程体系
紧贴行业发展需求，突出应用型专业特点，瞄准未来艺术设计相关行业产业发展趋势，立足地方、打造品牌，设置与之对应的艺术设计学专业基础课、专业核心课、技能实践教学课程。与生产实践紧密贴合的课程体系，突出了学生的专业素养和专业能力的培养。
（二）与企业生产高度一致的实践教学
依托大湾地区艺术设计相关行业产业的先天优势，立足肇庆，充分挖掘本地特色，主动融入地方文化建设大潮，与当地行业协会密切合作。为学生提供真实有效的实践场所，缩短学校教学与企业生产之间的距离，保证了学生就业质量。
